Коммуникационная стратегия FOTON в России удостоена федеральной премии «Брендинг года 2026»
АО «МБ РУС», эксклюзивный дистрибьютор пикапов и фургонов FOTON в России, стало победителем Национальной премии «Брендинг года 2026» в номинации «Коммуникационная стратегия бренда». Жюри высоко оценило системный подход компании к продвижению автомобилей FOTON, выстраиванию диалога с целевой аудиторией и последовательному укреплению позиций бренда в сегментах пикапов и лёгкого коммерческого транспорта.
Премия «Брендинг года» призвана выделить лучшие проекты в сфере создания, продвижения и развития брендов, а также поддержать компании, демонстрирующие эффективные стратегии, креативные решения и устойчивые результаты на рынке. Конкурс объединяет участников из сфер брендинга, коммуникаций, маркетинга, digital и дизайна, а также компании, которые последовательно развивают собственные бренды. Победа в номинации «Коммуникационная стратегия бренда» подтверждает высокий уровень интеграции маркетинговых, PR- и дилерских инструментов FOTON в России.
Коммуникационная стратегия FOTON в России строится на анализе рынка грузовых автомобилей, выявлении и удовлетворении потребностей клиентов. Компания внедрила комплексный подход 360°, объединив работу с деловыми и отраслевыми СМИ, участие в профильных выставках, цифровые кампании, продуктовые презентации, тест-драйвы и развитие дилерской сети. Ключевым фокусом стало продвижение не просто автомобилей, а полноценной экосистемы владения техникой, включающей официальную гарантию, сервисную поддержку, доступность запасных частей и эффективную коммуникацию с клиентами.
Стратегия ориентирована на ключевые группы клиентов: владельцев корпоративных автопарков, представителей малого и среднего бизнеса, предпринимателей, а также частных покупателей, использующих пикапы для работы, путешествий и повседневных задач. Фокус на реальных потребностях клиентов позволил бренду показать значимые бизнес-результаты. За последний год на российский рынок было выведено четыре модели: маневренный компактный фургон FOTON VIEW, обновленный фургон для городской логистики FOTON TOANO PRO, среднеразмерный пикап FOTON TUNLAND G9, а также полноразмерные пикапы FOTON TUNLAND V9 с бензиновым двигателем и FOTON TUNLAND V7 c пружинной подвеской. Кроме того, дилерская сеть FOTON в России выросла до 72 локаций.
«Для нас эта награда — признание не отдельной кампании, а системной работы всей команды. Мы выстраивали коммуникационную стратегию FOTON вокруг реальных запросов рынка: надёжность, доступность сервиса, понятная стоимость владения, сильная дилерская сеть и доверие к официальному дистрибьютору. Сегодня клиент выбирает не только автомобиль, но и качество владения, поэтому наша задача — говорить с аудиторией честно, последовательно и приносить конкретную пользу. Победа в номинации «Коммуникационная стратегия бренда» премии «Брендинг года 2026» подтверждает, что выбранный подход работает и помогает FOTON укреплять позиции в России», — отметила Мария Жмак, директор департамента маркетинга и PR в АО «МБ РУС».
